VAN­HA POR­VOO Van­han Por­voon brän­di­ar­von mää­rit­tä­mis­tä ja mat­kai­lun ke­hit­tä­mis­mah­dol­li­suuk­sia tut­ki­nut sel­vi­tys on val­mis­tu­nut. Por­voon kau­pun­gin toi­mek­si­an­nos­ta teh­dys­sä sel­vi­tyk­ses­sä tar­kas­tel­tiin Van­han Por­voon asuk­kai­den ja yrit­tä­jien nä­ke­myk­siä alu­een ke­hit­tä­mi­ses­tä ja brän­di­ar­von hyö­dyn­tä­mi­ses­tä.

Yh­tei­sis­sä työ­pa­jois­sa muo­dos­tet­tiin yh­tei­nen vi­sio Van­han Por­voon tu­le­vai­suu­des­ta mat­kai­lu­koh­tee­na. Ta­voit­tee­na on säi­lyt­tää alu­een ve­to­voi­mai­suus sa­mal­la kun ote­taan huo­mi­oon niin asuk­kai­den kuin yrit­tä­jien tar­peet.

Van­ha Por­voo on mer­kit­tä­vä syy mat­kai­li­joi­den saa­pua Por­voo­seen

Van­ha Por­voo on Por­voon kes­kei­sin mat­kai­lu­koh­de, ja sen brän­di­ar­von on ar­vi­oi­tu ole­van 755 mil­joo­naa eu­roa. Tämä ar­vo pe­rus­tuu vuon­na 2023 teh­tyyn mat­kai­lu­tu­lo­a­na­lyy­siin, jos­sa Por­voon mat­kai­lu­tu­lo oli noin 78 mil­joo­naa eu­roa sekä ke­säl­lä 2024 teh­tyyn mat­kai­li­ja­ky­se­lyyn, jos­sa Van­ha Por­voo nou­si esiin mer­kit­tä­vim­pä­nä vie­rai­lu­syy­nä lä­hes 58 pro­sen­til­le vas­taa­jis­ta.

Brän­di­ar­von mää­ri­tyk­ses­sä on käy­tet­ty kan­sain­vä­li­ses­ti tun­nus­tet­tua Brand Fi­nan­ce -me­ne­tel­män Eco­no­mic Va­lue Ad­ded (EVA) -las­ken­ta­mal­lia.

Ke­säl­lä 2024 to­teu­te­tus­sa mat­kai­li­ja­ky­se­lys­sä, jo­hon vas­ta­si yli 400 hen­ki­löä, vie­rai­li­jat oli­vat pää­o­sin erit­täin tyy­ty­väi­siä Van­han Por­voon tar­jon­taan.

Eri­tyi­ses­ti mil­jöö, asi­a­kas­pal­ve­lu ja alu­een tun­nel­ma ke­rä­si­vät kii­tos­ta. Kä­vi­jät toi­voi­vat muun mu­as­sa, et­tä alu­een tun­nel­ma säi­ly­te­tään, et­tä Van­ha Por­voo oli­si au­to­ton ja saa­ta­vil­la oli­si enem­män penk­ke­jä. Ky­se­lys­sä ar­vi­oi­tiin myös po­ten­ti­aa­lia löy­tää uu­sia asi­a­kas­ryh­miä, jot­ka voi­vat var­mis­taa pal­ve­lui­den ky­syn­nän tu­le­vai­suu­des­sa ja eri­tyi­ses­ti se­son­ki­ai­ko­jen ul­ko­puo­lel­la.

Porvoon kaupungin matkailun kehittämispäällikkö Sari Myllynen

Marko Wahlström

Toi­men­pi­de-eh­do­tuk­sia ve­to­voi­man ke­hit­tä­mi­sek­si

Sel­vi­tyk­ses­sä esi­te­tään usei­ta konk­reet­ti­sia toi­men­pi­de-eh­do­tuk­sia Van­han Por­voon ve­to­voi­man ke­hit­tä­mi­sek­si. Eh­do­tuk­set liit­ty­vät muun mu­as­sa inf­rast­ruk­tuu­rin pa­ran­ta­mi­seen, mat­kai­lu­tuot­tei­den pa­ke­toin­tiin sekä vies­tin­nän ja mark­ki­noin­nin ke­hit­tä­mi­seen. Eri­tyis­tä huo­mi­o­ta kiin­ni­tet­tiin kes­tä­vään mat­kai­luun, jot­ta alu­een his­to­ri­al­li­nen ja kult­tuu­ri­nen mer­ki­tys säi­lyi­si tu­le­vil­le su­ku­pol­vil­le.

– Van­ha Por­voo on pait­si mer­kit­tä­vä mat­kai­lu­koh­de myös noin 600 asuk­kaan elä­vä kau­pun­gi­no­sa, jon­ka säi­lyt­tä­mi­nen ja ke­hit­tä­mi­nen vaa­tii jat­ku­vaa yh­teis­työ­tä eri toi­mi­joi­den vä­lil­lä. Sel­vi­tys tar­jo­aa Por­voon kau­pun­gil­le ja alu­een toi­mi­joil­le tie­toa, jon­ka avul­la voi­daan ra­ken­taa kes­tä­viä ja elin­voi­mai­sia rat­kai­su­ja Van­han Por­voon ke­hit­tä­mi­sek­si tu­le­vai­suu­des­sa, to­te­aa Por­voon kau­pun­gin mat­kai­lun ke­hit­tä­mis­pääl­lik­kö Sari Myl­ly­nen.

– Olem­me iloi­sia, et­tä sel­vi­tys on teh­ty. Van­han Por­voon brän­di­ar­vo on mer­kit­tä­vä ja toi­vom­me tä­män tie­don edis­tä­vän toi­men­pi­tei­tä, jot­ka tu­ke­vat alu­een yl­lä­pi­toa ja ar­von säi­lyt­tä­mis­tä. Kii­täm­me koko työ­ryh­mää hy­väs­tä yh­teis­työs­tä, to­te­aa Van­han Por­voon asu­ka­syh­dis­tyk­sen pu­heen­joh­ta­ja An­ton Fran­ken­ha­eu­ser.

– Van­han Por­voon yri­tyk­set li­sää­vät Van­han Por­voon sekä kes­kus­tan ve­to­voi­maa, ja on­kin tär­ke­ää, et­tä yri­tys­ten toi­min­ta py­syy elin­voi­mai­se­na ja kan­nat­ta­va­na vuo­den ym­pä­ri. Toi­von, et­tä sel­vi­tys in­nos­taa eri toi­mi­joi­ta yh­des­sä ke­hit­tä­mään Por­voo­seen suun­tau­tu­vaa mat­kai­lua, pai­kal­li­sia unoh­ta­mat­ta. Yh­des­sä voim­me teh­dä vi­si­os­ta tot­ta, sa­noo Van­han Por­voon kaup­pi­a­syh­dis­tyk­sen pu­heen­joh­ta­ja Päi­vi Diet­rich.

Sel­vi­tys on teh­ty Por­voon kau­pun­gin toi­mek­si­an­nos­ta yh­des­sä Van­han Por­voon kaup­pi­a­syh­dis­tyk­sen ja Van­han Por­voon asu­ka­syh­dis­tyk­sen kans­sa. Sel­vi­tyk­sen laa­ti FCG Fin­nish Con­sul­ting Group Oy yh­teis­työs­sä Ima­gi­an Oy:n kans­sa, joka vas­ta­si brän­di­ar­voon liit­ty­vis­tä teh­tä­vis­tä. Li­säk­si sel­vi­tyk­seen osal­lis­tui Sal­mi Plat­form Oy, joka vas­ta­si kä­vi­jä­ky­se­lys­tä.