ITÄ-UU­SI­MAA Suo­ma­lai­set ovat edel­leen ak­tii­vis­ta leh­tien lu­ki­ja­kan­saa, mut­ta ta­vat käyt­tää si­säl­tö­jä ovat mo­ni­puo­lis­tu­neet. Tuo­reen KMT 2026 -tut­ki­muk­sen mu­kaan sa­no­ma­leh­det ta­voit­ta­vat vii­koit­tain 93 pro­sent­tia ja ai­ka­kaus­leh­det kuu­kau­sit­tain 81 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta.

Vuo­sit­tain jul­kais­ta­vaan tut­ki­muk­seen vas­ta­si 23 370 yli 15-vuo­ti­as­ta man­ner­suo­ma­lais­ta. KMT 2026 ker­too, mi­ten suo­ma­lai­set lu­ke­vat sa­no­ma- ja ai­ka­kaus­leh­tiä ja käyt­tä­vät nii­den di­gi­taa­li­sia si­säl­tö­jä.

KMT 2026 -tut­ki­muk­sen on ti­lan­nut suo­ma­lai­sen me­di­a­toi­mi­a­lan yh­tei­nen ylei­sö­mit­tauk­sen asi­an­tun­ti­ja- ja hal­lin­ta­yh­tiö Me­dia Met­rics Fin­land (MMF). Yh­ti­ön omis­ta­vat Al­ma Me­dia Fin­land Oy, MTV Oy, Sa­no­ma Me­dia Fin­land Oy, Yleis­ra­dio Oy, Kes­ki­suo­ma­lai­nen Oyj, Ota­va­me­dia Oy, Mar­ke­ting Fin­land ry, Sa­lo­maa Yh­ti­öt Oy, Ka­le­va Oy, TS-Yh­ty­mä Oy ja Hil­la Group Oyj.Tut­ki­muk­sen on to­teut­ta­nut Fif­ty5Blue.

Sanomalehtien lukeminen 2023–2026, % väestöstä (sanoma- ja iltapäivälehdet sekä kaupunkilehdet). Lähde: KMT 2023-2026 (15+ Manner-Suomi).

Media Metrics Finland

Jour­na­lis­mis­ta ol­laan val­mii­ta mak­sa­maan

Tänä vuon­na KMT-tut­ki­muk­ses­sa ky­syt­tiin en­sim­mäis­tä ker­taa te­ko­ä­lyn käy­tös­tä me­di­as­sa ja val­miu­des­ta mak­saa hy­vin teh­dys­tä jour­na­lis­mis­ta. Vas­taa­jis­ta pe­rä­ti 91 pro­sent­tia ha­lu­aa tie­tää, jos me­di­a­si­säl­tö on teh­ty te­ko­ä­lyl­lä. Eri­tyi­ses­ti al­le 35-vuo­ti­ai­den jou­kos­sa te­ko­ä­ly­si­säl­lös­tä ker­to­mi­nen oli tär­ke­äm­pää ver­rat­tu­na yli 35-vuo­ti­ai­siin. Mak­su­val­mius hy­vin teh­dys­tä jour­na­lis­ti­ses­ta si­säl­lös­tä oli kaik­kien vas­taa­jien osal­ta 70 pro­sent­tia, mut­ta yli 35-vuo­ti­ais­sa lä­hes 4 pro­sent­tia kor­ke­am­pi.

KMT-ra­por­tis­ta vas­taa­van Me­dia Met­rics Fin­lan­din toi­mi­tus­joh­ta­ja Rii­na Aho us­koo tu­los­ten hei­jas­te­le­van te­ko­ä­ly­si­säl­tö­jen no­pe­aa yleis­ty­mis­tä.

– Suo­ma­lai­set ha­lu­a­vat tie­tää, jos me­di­a­si­säl­lön te­ke­mi­ses­sä on käy­tet­ty te­ko­ä­lyä. On kiin­nos­ta­vaa, et­tä sa­mal­la seit­se­män kym­me­nes­tä vas­taa­jas­ta on val­mis mak­sa­maan hy­vin teh­dys­tä jour­na­lis­mis­ta. Laa­dul­la ja avoi­muu­del­la näyt­tää ole­van ylei­söl­le mer­ki­tys­tä, hän ar­vi­oi tie­dot­tees­sa.

Aikakauslehtien lukeminen 2023–2026, % väestöstä. Lähde: KMT 2023-2026 (15+ Manner-Suomi).

Media Metrics Finland

Suo­ma­lai­set ovat edel­leen lu­ki­ja­kan­saa

Sa­no­ma- ja ai­ka­kaus­leh­det ta­voit­ta­vat edel­leen suu­ren osan suo­ma­lai­sis­ta. Sa­no­ma­leh­tiä lu­kee pai­net­tu­na tai di­gi­taa­li­se­na vii­koit­tain 93 pro­sent­tia eli noin 4 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta. Ai­ka­kaus­leh­tiä lu­kee kuu­kau­sit­tain 81 pro­sent­tia eli noin 3,5 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta.

Ai­em­pien vuo­sien KMT-tu­lok­siin ver­rat­tu­na ko­ko­nais­lu­ke­mi­nen on py­sy­nyt kor­ke­al­la ta­sol­la, vaik­ka lu­ke­mi­nen on pai­not­tu­nut yhä enem­män di­gi­taa­li­siin si­säl­töi­hin. Muu­tos ei kui­ten­kaan tar­koi­ta yk­sin­ker­tais­ta siir­ty­mää for­maa­tis­ta toi­seen: pai­net­tua ja di­gi­taa­lis­ta leh­teä käy­te­tään myös rin­nak­kain.

Ai­ka­kaus­leh­dis­sä pai­ne­tun leh­den ase­ma on edel­leen eri­tyi­sen vah­va. Pai­net­tu­ja ai­ka­kaus­leh­tiä lu­kee kuu­kau­sit­tain 63 pro­sent­tia ja di­gi­taa­li­sia si­säl­tö­jä 62 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta. Print­ti ja digi ovat siis ai­ka­kaus­leh­dis­sä lä­hes ta­sa­vah­vo­ja. Pai­ne­tun leh­den ase­ma on kiin­nos­ta­va myös for­maa­tin nä­kö­kul­mas­ta: ai­ka­kaus­leh­ti on pe­rin­tei­ses­ti vah­vas­ti vi­su­aa­li­nen ja fyy­si­seen lu­ku­ko­ke­muk­seen no­jaa­va me­dia.

Puhelin on digitaalisten lehtisisältöjen selvästi yleisin käyttöväline: 73 prosenttia kertoo lukevansa niitä enimmäkseen puhelimella.

Arkisto/Mika Laine

Si­säl­tö­jä myös kat­so­taan ja kuun­nel­laan

Di­gi­taa­li­sis­sa leh­ti­si­säl­löis­sä lu­ke­mi­nen on edel­leen yli­voi­mai­ses­ti ylei­sin käyt­tö­ta­pa, mut­ta sen rin­nal­le on tul­lut mui­ta­kin ta­po­ja seu­ra­ta si­säl­tö­jä. Si­säl­lön ku­lut­ta­mi­sen mo­ni­muo­toi­suus nä­kyy eri­tyi­ses­ti sa­no­ma­leh­tien di­gi­pal­ve­luis­sa, jois­sa teks­ti, vi­deo ja au­dio elä­vät rin­nak­kain.

Sa­no­ma­leh­tien di­gi­si­säl­tö­jä lu­kee 90 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta. Vi­de­oi­ta ja li­ve­lä­he­tyk­siä kat­soo jo noin nel­jän­nes (25 pro­sent­tia) ja kuun­nel­ta­via si­säl­tö­jä käyt­tää joka kym­me­nes (10 pro­sent­tia). Au­di­oon kuu­lu­vat esi­mer­kik­si ää­neen lu­e­tut ar­tik­ke­lit, au­di­oar­tik­ke­lit, pod­cas­tit ja kes­kus­te­lut.

Kuun­te­le­mi­nen ko­ros­tuu eten­kin nuo­rem­mis­sa ikä­ryh­mis­sä: al­le 35-vuo­ti­ais­ta sa­no­ma­leh­tien au­di­o­si­säl­tö­jä käyt­tää 12 pro­sent­tia. Pu­he­lin on sa­mal­la di­gi­taa­lis­ten leh­ti­si­säl­tö­jen sel­väs­ti ylei­sin käyt­tö­vä­li­ne: 73 pro­sent­tia ker­too lu­ke­van­sa nii­tä enim­mäk­seen pu­he­li­mel­la.