POR­VOO, KES­KUS­TA Kun por­voo­lai­nen Ta­ma­ra Vep­sä­läi­nen läh­tee kirp­pu­to­ril­le tai kaup­pa­kier­rok­sel­le, kat­se tie­tää, mitä et­siä: Ma­ri­mek­koa. Iko­ni­nen suo­ma­laisb­rän­di viet­tää tänä vuon­na syn­ty­män­sä 75-vuo­tis­juh­la­vuot­ta.

Vep­sä­läi­sen ko­to­na suo­ma­laisb­rän­diä löy­tyy jo nel­jän hyl­lyn ver­ran, ei­kä ko­ko­el­ma ra­joi­tu as­ti­oi­hin. On vaat­tei­ta, lauk­ku­ja ja kan­kai­ta. Joka huo­nees­sa on Ma­ri­me­kon ver­hot, jot­ka hä­nen äi­tin­sä on om­mel­lut.

– Mul­la on oi­ke­as­ti nel­jä hyl­lyä täyn­nä. Olen täm­möi­nen ke­räi­li­jä, Vep­sä­läi­nen nau­rah­taa.

Hän ei edes tie­dä, kuin­ka mon­ta Ma­ri­mek­ko-esi­net­tä omis­taa. Eri­tyi­sen van­hat mu­kit hän pi­tää vi­sus­ti hyl­lys­sä.

– Esi­nei­tä on mon­ta; en ole edes las­ke­nut. Mel­kein joka huo­nees­sa on Ma­ri­mek­ko-ver­hot.

Har­ras­tus on jat­ku­nut ai­na­kin vii­ti­sen vuot­ta. Sitä en­nen Vep­sä­läi­nen ke­rä­si Mik­ki Hii­ri -esi­nei­tä, mut­ta ne hän lo­pul­ta myi pois. Ti­lal­le as­tui Ma­ri­mek­ko.

– Tuot­teet ovat niin kau­nii­ta. En pys­ty lo­pet­ta­maan ke­räi­lyä.

Ke­räi­lyyn osal­lis­tuu koko lä­hi­pii­ri. Iso­ve­li kier­tää myös kirp­pu­to­re­ja ja lä­het­tää si­sa­rel­leen ku­via vas­taan tu­le­vis­ta löy­döis­tä.

– Heti hän lait­taa mi­nul­le ku­via, et­tä tääl­lä oli­si si­nul­le täm­möi­nen.

Ma­ri­mek­ko nä­kyy jo seu­raa­vas­sa­kin su­ku­pol­ves­sa. Vep­sä­läi­sen pie­ni El­la, 11 kuu­kaut­ta. käyt­tää hän­kin Ma­ri­me­kon vaat­tei­ta.

– Mallistossamme on laadukkaita neulevaatteita, jotka ovat merinovillaa. Settiajattelu näkyy meillä: asiakas saa huivit, laukut ja pipot kokonaisuuksiin, myymäläpäällikkö Katariina Vuorinen sanoo. Hän on pukeutunut kaksi vuotta sitten lanseeratun Maridenim-malliston mekkoon, joka on materiaaliltaan luomupuuvillaa.

Marko Wahlström

Vii­nin­pu­nai­nen on syk­syn väri

Por­voon Ma­ri­mek­ko-myy­mä­län myy­mä­lä­pääl­lik­kö Ka­ta­rii­na Vuo­ri­sen mu­kaan juu­ri pit­käi­käi­nen suh­de tuot­tei­siin kuu­luu olen­nai­ses­ti Ma­ri­me­kon aja­tuk­seen.

– Pää­a­ja­tus on, et­tä de­sign on aja­ton­ta, erit­täin laa­du­kas­ta ja kes­tää vuo­des­ta toi­seen. Se on ol­lut aja­tuk­se­na jo Ar­mi Ra­ti­an (1912–1979) ajois­ta läh­tien.

Ajat­to­muus ei tar­koi­ta sitä, et­tei­vät­kö se­son­kien tren­dit nä­kyi­si iko­ni­sen suo­ma­laisb­rän­din myy­mä­löis­sä. Tänä syk­sy­nä kat­se kiin­nit­tyy en­nen kaik­kea vii­nin­pu­nai­seen.

– Se on tä­män syk­syn ja tal­ven tren­di. Jos kier­te­lee mui­ta­kin vaa­te­liik­kei­tä, sitä nä­kee oi­ke­as­taan kaik­ki­al­la, Vuo­ri­nen sa­noo.

Vii­nin­pu­nai­nen sai huo­mi­o­ta myös kaup­pa­kes­kus Lun­din syys­muo­ti­näy­tök­ses­sä, jos­sa sitä yh­dis­tet­tiin vaa­le­an­pu­nai­seen.

– Yh­dis­tel­mä he­rät­ti asi­ak­kais­sa kiin­nos­tus­ta ja toi näy­tök­sen jäl­keen ih­mi­siä myy­mä­lään.

Vaik­ka vä­rit muut­tu­vat, yk­si asia pi­tää pin­tan­sa.

– Unik­ko on edel­leen Ma­ri­me­kon ra­kas­te­tuin iko­ni. Se on vah­vas­ti syk­syn­kin mal­lis­tos­sa.

Toi­sek­si tä­män syk­syn ja tal­ven vah­vak­si vä­rik­si nou­see met­sän­vih­reä (fo­rest green).

Marimekon tunnetuimmat ikonit koostuvat maailmankuuluista kuoseista ja klassikkotuotteista, jotka edustavat suomalaista designia. Vuokko Nurmesniemen suunnittelema puuvillainen Jokapoika-paita täytti tänä vuonna 70 vuotta. Paidasta tuli tasa-arvoisen suomalaisen pukeutumisen symboli.

Marko Wahlström

Annika Rimalan vuonna 1968 suunnittelema Tasaraita oli merkkaamassa tasa-arvoista ja ennakkoluulotonta ajattelua trikoovaatteissa.

Marko Wahlström

Ma­ri­mek­koa myös mie­hil­le

Ma­ri­me­kon asi­a­kas­kun­ta ei Vuo­ri­sen mu­kaan ra­joi­tu enää mie­li­ku­vaan pe­rin­tei­ses­tä nais­ten­vaa­te­mer­kis­tä. Uni­sex-tuot­teet ovat tuo­neet mer­kin vaat­tei­ta myös mies­ten pääl­le. Yk­si esi­merk­ki on väl­jem­min mi­toi­tet­tu Ki­os­ki-mal­lis­to.

– Hup­pa­rei­ta nä­kee vaik­ka jää­kiek­koi­li­joi­den ja golf­fa­rei­den pääl­lä, Vuo­ri­nen ker­too.

Hän huo­ma­si sa­man ol­les­saan Ep­pu Nor­maa­lin jää­hy­väis­kei­kal­la.

– Siel­lä oli to­del­la mo­nel­la mie­hel­lä Unik­ko-hup­pa­ri ta­kin ase­mas­ta.

Metsänvihreä (green forest) haastaa syksyn ja talven muodissa jopa suklaanruskean suosion kauden "uutena mustana". Myyjä Inka Hyvärinen esittelee villapuseroa ja mekkoa.

Marko Wahlström

Ajat­to­muus on yk­si Ma­ri­me­kon pe­ru­sa­ja­tuk­sis­ta

Ma­ri­me­kon pit­kään his­to­ri­aan kuu­luu tuot­tei­ta, jot­ka ovat elä­neet vuo­si­kym­me­nes­tä toi­seen. Jo­ka­poi­ka-pai­ta on saa­vut­ta­nut 70 vuo­den iän, Unik­ko on ol­lut ole­mas­sa vuo­des­ta 1964 ja Ta­sa­rai­ta on kul­ke­nut mat­kas­sa vuo­des­ta 1968 läh­tien.

– Unik­ko on ra­kas­tet­tu kuo­si ja Ma­ri­me­kon kan­sain­vä­li­nen lä­pi­mur­to, joka tun­ne­taan ym­pä­ri maa­il­maa. Se ei ole ajan ku­lu­es­sa­kaan haa­lis­tu­nut, ja sii­tä on muo­dos­tu­nut jo mel­kein Ma­ri­mek­ko-brän­din tun­nus.

Vuo­ri­nen pa­laa haas­tat­te­lus­sa ker­ta toi­sen­sa jäl­keen laa­tuun. Ma­ri­me­kon vaat­teis­ta noin 70 pro­set­tia val­mis­te­taan Eu­roo­pas­sa ja kaik­ki kan­kaat pai­ne­taan edel­leen omas­sa kan­gas­pai­nos­sa Hel­sin­gin Hert­to­nie­mes­sä.

– Mal­lis­to­ja ra­ken­ne­taan niin, et­tä eri vuo­sien tuot­tei­ta voi yh­dis­tel­lä kes­ke­nään. Tänä syk­sy­nä os­te­tun vaat­teen ei pi­täi­si näyt­tää van­hen­tu­neel­ta heti seu­raa­van se­son­gin koit­ta­es­sa. Kun nyt os­taa jon­kin neu­leen, se so­pii hy­vin myös seu­raa­van tal­ven mal­lis­toon. Vä­ri­maa­il­mois­sa­kin on jat­ku­vuut­ta.

Vuo­ri­sen mu­kaan juu­ri ajat­to­muu­teen ki­tey­tyy yk­si Ma­ri­me­kon pe­ru­sa­ja­tuk­sis­ta.

– Ei os­te­ta vain yh­dek­si kau­dek­si, vaan use­am­mak­si kau­dek­si. Näi­tä on ilo myy­dä, kun nii­den laa­tuun voi it­se­kin us­koa.

Hän ker­too ha­vah­tu­neen­sa tuot­tei­den pit­kään käyt­töi­kään vii­mek­si Val­ke­a­kos­ken ke­sä­te­at­te­ris­sa, jos­sa hän oli kat­so­mas­sa Kat­ri He­le­nas­ta ker­to­vaa mu­si­kaa­lia. Vä­li­a­jal­la al­koi sa­taa ja Vuo­ri­sen kat­se kiin­nit­tyi ylei­sön sa­teen­var­joi­hin.

– Näin pa­ri­kym­men­tä eri-ikäis­tä ja eri­vä­ris­tä Ma­ri­me­kon sa­teen­var­joa, muun mu­as­sa Unik­ko- ja Rä­sy­mat­to-kuo­seis­sa. Sii­nä­kin to­dis­te sii­tä, et­tä ne oi­ke­as­ti kes­tä­vät mon­ta vuot­ta.

Tämän vuoden Marimekko-uutuus ovat fleece-takit, joita myyjä Inka Hyvärinen (vas.) ja myymäläpäällikkö Katariina Vuorinen esittelevät.

Marko Wahlström

Marimekon Kioski-mallisto on kokoelma rentoja, kaikille sopivia luottovaatteita ikonisissa kuvioissa. Mallistossa ajaton design kohtaa modernin katumuodin. – Sukupuolineutraalissa Unisex-mallistossa on huppareita, joita näkee monen jääkiekkoilijan ja golffarin päällä, Katariina Vuorinen kertoo. Taustalla myyjä Inka Hyvärinen.

Marko Wahlström

Asi­a­ka­sil­lois­ta vas­tais­ku vai­ke­aan ai­kaan

Ta­lou­den epä­var­muus nä­kyy vä­hit­täis­kau­pas­sa, ei­kä Vuo­ri­nen vä­hät­te­le yri­tys­ten tä­män­het­ki­siä haas­tei­ta.

– Niis­tä huo­li­mat­ta olem­me sel­viy­ty­jien jou­kos­sa. Esi­mer­kik­si ko­ro­na­pan­de­mi­an jäl­keen kaup­pa kävi to­del­la vilk­kaas­ti, kun os­to­tar­vet­ta oli ker­ty­nyt. Olem­me yrit­tä­neet kek­siä eri­lai­sia kei­no­ja, joil­la tak­la­ta haas­teet.

Myy­mä­läs­sä jär­jes­te­tään ta­pah­tu­mia, kan­ta-asi­ak­kail­le VIP-il­to­ja ja ke­vät- ja syys­kau­den avauk­sia. Li­säk­si eri yh­dis­tyk­sil­le ja ryh­mil­le pi­de­tään omia asi­a­ka­sil­to­ja.

– En­nen jou­lua myy­mä­läs­sä on tu­los­sa usei­ta eri ryh­mil­le suun­nat­tu­ja asi­a­ka­sil­taa.

Muo­ti­näy­tök­sis­sä mal­lei­na käy­te­tään ta­val­li­sia eri-ikäi­siä ja eri­ko­koi­sia va­paa­eh­toi­sia.

– Ih­mi­set ajat­te­le­vat, et­tä tuo voi­si so­pia mi­nul­le­kin. Sen jäl­keen syn­tyy ku­hi­naa, ja ih­mi­set in­nos­tu­vat so­vit­ta­maan ja os­ta­maan tuot­tei­ta.

Por­voon myy­mä­läl­lä on myös va­kiin­tu­nut kan­ta-asi­a­kas­kun­ta. Vuo­ri­nen ar­vi­oi, et­tä hei­dän ky­sy­es­sään asi­ak­kaal­ta kan­ta-asi­ak­kuu­des­ta 85–90 pro­sent­tia vas­taa ole­van­sa kan­ta-asi­a­kas.

– Asi­ak­kai­dem­me ikä­ja­kau­tu­ma ulot­tuu vau­vas­ta elä­ke­läi­siin.

Marimekko täytti toukokuussa 75 vuotta. Juhlavuoden kunniaksi myynnissä muki, jonka odotetaan muodostuvan keräilytuotteeksi. – Tämän vuoden uusi kuosi on Kukasta kukkaan -kuvio, jonka suunnittelija Erja Hirvi loi torpan lattialla kesäpaikassaan, täysin kedon kukka-aiheisiin uppoutuneena, myymäläpäällikkö Katariina Vuorinen kertoo.

Marko Wahlström

Marimekko täytti toukokuussa 75 vuotta. Juhlavuoden kunniaksi myynnissä muki, jonka odotetaan muodostuvan keräilytuotteeksi.

Marko Wahlström

Aa­si­a­lai­set tu­ris­tit vie­vät Ma­ri­mek­koa tu­li­ai­sik­si

Ny­kyi­sel­lä pai­kal­laan Por­voon-myy­mä­lä on toi­mi­nut kuu­si ja puo­li vuot­ta ja sitä en­nen Lun­din­ka­tu 10:n lii­ke­ti­las­sa kym­me­nen vuot­ta. Ma­ri­me­kon his­to­ria Por­voos­sa ulot­tuu vie­lä tä­tä­kin kau­em­mas: sitä ovat kan­ta­neet vii­mek­si Rai­ja Töl­kön mo­ni­merk­ki­myy­mä­lä Ma­ri­bel­la sekä ai­em­min Klaus ja Kaa­ru Hel­l­ber­gin pyö­rit­tä­mä Pala-Kai­jan myy­mä­lä.

Por­voos­sa Ma­ri­me­kon tun­net­tuus nä­kyy myös ul­ko­mai­sis­sa mat­kai­li­jois­sa. Vuo­ri­sen mu­kaan eten­kin aa­si­a­lai­set mat­kai­li­jat tun­te­vat brän­din hy­vin. Ku­lu­nee­na ke­sä­nä hei­tä kävi liik­kees­sä pal­jon.

– Heil­lä tun­tuu ole­van Suo­mes­sa kak­si in­to­hi­moa: Ma­ri­mek­ko ja Muu­mit.

Vuo­ri­nen ker­too mat­kai­li­joi­den os­ta­van tuot­tei­ta myös tu­li­ai­sik­si.

– Ma­ri­me­kon kan­sain­vä­li­nen tun­net­tuus muis­tut­taa sa­mal­la sii­tä, mi­ten pit­käl­le suo­ma­lai­nen muo­toi­lu (de­sign) on kan­ta­nut. Täs­tä saam­me ol­la to­del­la yl­pei­tä. Ei ole enää kau­he­an mon­taa täl­lais­ta yri­tys­tä, joka on kui­ten­kin py­sy­nyt.

Myymäläpäällikkö Katariina Vuorinen on luotsannut Marimekon Porvoon-myymälää 16 vuoden ajan.

Marko Wahlström

Vaatteiden lisäksi Marimekon valikoimassa on pussilakanoita, pyyhkeitä ja sisustustyynynpäällisiä sekä kynttelikköjä. Yksi hittituote on Unikon muotoinen kylpyhuoneen matto.

Marko Wahlström

Tiiliskivi on Marimekon perustaja Armi Ratian vuonna 1952 suunnittelema selkeä ja arkkitehtoninen kuosi.

Marko Wahlström

Suo­ma­lais­kan­sal­li­nen iden­ti­teet­ti he­rät­tää muis­to­ja

Ma­ri­mek­ko on osa suo­ma­lais­kan­sal­lis­ta iden­ti­teet­tiä, jos­ta riit­tää muis­to­ja am­men­net­ta­vak­si. Myy­mä­lä­pääl­lik­kö Ka­ta­rii­na Vuo­ri­nen sai 8-vuo­ti­aa­na jou­lu­lah­jak­si pu­na­val­ko­rai­dal­li­sen Ta­sa­rai­ta-yö­pai­dan.

– Sil­loi­nen ja ny­kyi­nen pa­ras ys­tä­vä­ni sai myös Jou­lu­pu­kil­ta ihan sa­man­lai­sen. Ai­na, kun yö­ky­läi­lim­me tois­tem­me luo­na so­vim­me, et­tä lai­tam­me Ta­sa­rai­ta-yö­pai­dat pääl­le niin kau­an kuin ne mah­tui­vat. Olim­me kuin kak­si mar­jaa.

Myy­jä In­ka Hy­vä­ri­nen muis­te­lee, et­tä hä­nen mum­mi­las­saan oli Ma­ri­mek­ko-as­ti­as­toa.

– Hä­nel­lä oli ihan hir­veä ko­ko­el­ma Ma­ris­koo­le­ja, jot­ka ovat syn­ty­neet Ma­ri­me­kon ja Iit­ta­lan yh­teis­työ­nä.

Oman Ma­ri­mek­ko-suh­teen hän sa­noo sy­ven­ty­neen työn kaut­ta.'

– Olen nyt työs­ken­nel­lyt myy­mä­läs­sä 4,5 vuot­ta. Aloit­ta­es­sa­ni hu­rah­duin vaat­tei­siin, kun näin oi­ke­as­ti tuot­tei­den laa­duk­kuu­den, hän sa­noo.

FAK­TA
Ma­ri­mek­ko Oyj
» Yh­tiö pe­rus­tet­tiin teks­tii­li­tai­tei­li­ja Ar­mi Ra­ti­an (1912–1979) aja­tuk­ses­ta vuon­na 1951. Yh­des­sä avi­o­mie­hen­sä Vil­jo Ra­ti­an kans­sa Ar­mi loi yh­den maa­il­man en­sim­mäi­sis­tä li­fes­ty­le-brän­deis­tä.
» Vuon­na 2025 yh­ti­ön lii­ke­vaih­to oli 190 mil­joo­naa eu­roa ja ver­tai­lu­kel­poi­nen lii­ke­voit­to­mar­gi­naa­li 17,1 pro­sent­tia.
» Ma­ri­mek­ko-myy­mä­löi­tä on yli 170 eri puo­lil­la maa­il­maa, ja verk­ko­kaup­pa pal­ve­lee asi­ak­kai­ta 39 maas­sa. Kes­kei­siä mark­ki­noi­ta ovat Poh­jois-Eu­roop­pa, Aa­si­an-Tyy­nen­me­ren alue ja Poh­jois-Ame­rik­ka.
» Kon­ser­ni työl­lis­tää noin 490 hen­keä. Pörs­siyh­ti­ön osa­ke no­tee­ra­taan Nas­daq Hel­sin­ki Oy:ssä.

Ma­ri­me­kon iko­ni­sim­mat kuo­sit
» Tii­lis­ki­vi: Pe­rus­ta­ja Ar­mi Ra­ti­an vuon­na 1952 suun­nit­te­le­ma sel­keä ja ark­ki­teh­to­ni­nen kuo­si.
» Jo­ka­poi­ka-pai­ta: Vuok­ko Nur­mes­nie­men suun­nit­te­le­ma, vuon­na 1956 esi­tel­ty puu­vil­lai­nen pai­ta, jos­ta tuli tasa-ar­voi­sen suo­ma­lai­sen pu­keu­tu­mi­sen sym­bo­li.
» Lok­ki: Mai­ja Iso­lan vuon­na 1961 luo­ma pel­kis­tet­ty ku­vio, joka sai in­noi­tuk­sen­sa ik­ku­naan ri­pus­te­tuis­ta ver­hois­ta.
» Unik­ko: Mai­ja Iso­lan vuon­na 1964 suun­nit­te­le­ma Unik­ko on Ma­ri­me­kon tun­ne­tuin kuo­si, joka syn­tyi vas­ta­lau­see­na pe­rus­ta­ja Ar­mi Ra­ti­an ai­em­mal­le vas­tus­tuk­sel­le kuk­ka­kuo­se­ja koh­taan.
» Ta­sa­rai­ta: An­ni­ka Ri­ma­lan vuon­na 1968 suun­nit­te­le­ma Ta­sa­rai­ta oli merk­kaa­mas­sa tasa-ar­vois­ta ja en­nak­ko­luu­lo­ton­ta ajat­te­lua tri­koo­vaat­teis­sa.
» Rä­sy­mat­to ja Siir­to­la­puu­tar­ha: Mai­ja Lou­e­ka­rin vuon­na 2009 suun­nit­te­le­mat mo­der­nit klas­si­kot, jot­ka am­men­ta­vat ins­pi­raa­ti­o­ta suo­ma­lai­ses­ta siir­to­la­puu­tar­ha- ja mat­to­pe­rin­tees­tä.

Bö­kar­sin kar­ta­nos­ta ke­sä­paik­ka
» Ar­mi ja Vil­jo Ra­tia hank­ki­vat Por­voon Gäd­d­ra­gis­sa si­jait­se­van Bö­kar­sin kar­ta­non omis­tuk­seen­sa 1960-lu­vun puo­li­vä­lis­sä. Kar­ta­nos­ta tuli Ar­mi Ra­ti­al­le koti, edus­tus­paik­ka ja luo­vuu­den kes­kus, jos­sa hän viet­ti pal­jon ai­kaa.
» 1960-lu­vun alus­sa Ar­mi Ra­tia ke­hit­ti Por­voon Bö­kar­sin mail­le Ma­ri­ky­lä-uto­pi­ayh­tei­sön ide­an. Uto­pi­an suun­nit­te­li­jak­si va­lit­tiin ark­ki­teh­ti Aar­no Ruu­su­vuo­ri.
» Suun­ni­tel­mis­ta to­teu­tui lo­pul­ta vain 48 ne­li­ö­met­rin suu­rui­nen ko­e­ta­lo vuon­na 1967. Amer Sport­sil­le pää­ty­nyt Ma­ri­ta­lon pro­to­tyyp­pi on edel­leen pys­tys­sä, mut­ta huo­nos­sa kun­nos­sa.