VAN­HA-POR­VOO Por­voon mat­kai­lun lip­pu­lai­va, van­ha kau­pun­ki sekä sen kaup­pi­ai­den ja kä­si­työ­läis­ten kau­pun­gi­no­sa, kai­paa uut­ta vi­su­aa­lis­ta ima­goa, jol­la li­sät­täi­siin tie­toi­suut­ta Van­han-Por­voon si­säl­lös­tä sekä kan­sain­vä­li­sil­le vie­rail­le et­tä por­voo­lai­sil­le.

– Mei­dän tu­li­si teh­dä upe­at esit­te­ly­ma­te­ri­aa­lit kaup­pi­ais­ta, kuva- ja vi­de­o­ma­te­ri­aa­lia sekä mark­ki­noi­da alu­et­ta myös sen hen­ki­lö­ta­ri­noil­la ja tuot­teil­la, ho­tel­lin­joh­ta­ja Erk­ka Hir­vo­nen maa­lai­lee.

Hän ei läh­ti­si brän­dää­mään Van­haa-Por­voo­ta uu­del­leen, mut­ta ko­hen­ta­maan ja mo­ni­puo­lis­ta­maan alu­een ima­goa koh­ti ny­ky­a­jan kan­sain­vä­li­siä tren­de­jä.

– Maa­il­mal­la myy­dään si­säl­löl­lä. Täl­lä het­kel­lä myym­me koh­det­ta ul­ko­kuo­rel­la ja ta­loil­la, ei nii­den si­säl­löl­lä. Rik­kau­tem­me on myös kaup­po­jen si­säl­lä.

Yksi kaupunginosan uusimmista ja tarinallisista elämysyrittäjistä on porvoolaistaikuri Johannes Malkamäki, joka on avannut Vanhaan-Porvooseen Taikurin työhuone -nimisen yrityksen.

Marko Wahlström

"Mei­dän ei pidä enää tuu­dit­tau­tua van­haan ve­to­voi­maan"

Runo-ho­tel­lin luo­nut Hir­vo­nen muis­tut­taa, et­tä Por­voon van­han kau­pun­gin idyl­liä ran­ta-ait­toi­neen ei tu­li­si pi­tää it­ses­tään sel­vyy­te­nä ny­ky­mat­kai­lun kil­pai­lus­sa kä­vi­jöis­tä.

– Mo­net maam­me kau­pun­git ja koh­teet in­ves­toi­vat mat­kai­luun. Mei­dän ei pidä enää tuu­dit­tau­tua van­haan ve­to­voi­maan. Sit­ten, kun meis­tä men­nään ohi, sa­mal­le ta­sol­le ei pääs­tä no­pe­as­ti. Mei­dän on ol­ta­va he­reil­lä.

Asia ei vaa­di ra­ket­ti­tie­det­tä, saa­ti uut­ta Muu­mi­maa­il­maa.

– Mei­dän pi­täi­si vain ker­toa maa­il­mal­le sii­tä, mitä meil­lä on van­han kau­pun­gin si­säl­lä. Se on mark­ki­noin­tia, mikä si­näl­lään on help­poa ver­rat­tu­na sii­hen, et­tä mei­dän pi­täi­si ra­ken­taa uut­ta inf­rast­ruk­tuu­ria.

Runo-hotellin perustaja ja toimitusjohtaja Erkka Hirvonen on halunnut luoda asiakaskokemuksen, jossa kaikki on mietitty pienintä yksityiskohtaa myöten. – Siihen liittyvät muun muassa erilaiset teknologiset innovaatiot, hän sanoo ja visioi Vanhaa-Porvoota.

Marko Wahlström

"Kaik­ki hyö­ty­vät, jos tän­ne jää­dään pi­dem­mäk­si ai­kaa"

Jo­kai­nen mat­kai­luin­ves­toin­ti tuo tut­ki­mus­ten mu­kaan noin 20 pro­sent­tia li­sää käy­tet­ty­jä eu­ro­ja kau­pun­kiin.

– Vii­py­mäl­lä on suu­ret ker­ran­nais­vai­ku­tuk­set koko kau­pun­kiin. Kaik­ki hyö­ty­vät, jos tän­ne jää­dään pi­dem­mäk­si ai­kaa.

Hir­vo­sen mu­kaan nyt et­si­tään tun­te­ja tai päi­viä li­sää Por­vool­le.

– Mi­ten saa­da täy­tet­tyä mat­kai­lua 80–90 pro­sent­tia muus­ta ajas­ta vilk­kaan päi­vä­mat­kai­lun rin­nal­la. Meil­lä on ta­pah­tu­mat, lau­an­tai­päi­vät sekä kesä- ja jou­lu­se­son­ki, jot­ka edus­ta­vat noin kol­mea pro­sent­tia vuo­des­ta.

Hir­vo­sen mu­kaan sii­hen on mah­dol­li­suus, jos asi­as­ta ker­ro­taan.

Por­voo näh­dään lii­kaa näh­tä­vyy­te­nä

Kan­sain­vä­li­nen va­paa-ajan yö­py­vä vie­rai­lu Por­voos­sa on vie­lä mar­gi­naa­li­sel­la ta­sol­la.

– Sii­nä on val­ta­vas­ti te­ke­mis­tä. Työs­täm­me Van­han Por­voon Kaup­pi­a­syh­dis­tyk­sen ja Por­voon kau­pun­gin mat­kai­luor­ga­ni­saa­ti­on kans­sa pro­jek­te­ja, joil­la voi­sim­me li­sä­tä kan­sain­vä­lis­ten mat­kai­li­joi­den vii­py­mää, Hir­vo­nen sa­noo.

Ho­tel­lin­joh­ta­jan mie­les­tä kes­kei­nen on­gel­ma Por­voos­sa on se, et­tä kau­pun­ki näh­dään lii­kaa näh­tä­vyy­te­nä, jota tul­laan kat­so­maan.

– Hel­sin­kiin saa­pu­vien mat­kai­li­joi­den mää­rän koko ajan kas­va­es­sa Por­voo on se paik­ka, jota käy­dään kat­so­mas­sa. Me olem­me mat­ka­toi­mis­toil­le ide­aa­li päi­vä­ret­ki­koh­de, jol­la he te­ke­vät ra­haa, mut­ta tän­ne ei juu­ri­kaan ra­haa jää.

Hir­vo­nen pi­tää asi­aa ris­ti­rii­tai­se­na.

– Me teem­me kaik­ki in­ves­toin­nit, jot­ta Hel­sin­gin mat­kai­lul­la ja mat­kan­jär­jes­tä­jil­lä oli­si pa­rem­pi näh­tä­vyys­koh­de.

Yksi esimerkki Vanhan-Porvoon elämyksellisestä puodista on lelukauppa Riimikko´. Porvoolaiset Suvi Voutilainen (vas.) ja Linda Weckström jatkavat Vanhan-Porvoon maamerkiksi kohonneen kaupan toimintaa. Kuvassa he ovat kaupan prinsessa-huoneessa.

Arkisto/Marko Wahlström

Ta­ri­nat ja nii­den taus­tal­la ole­vat ih­mi­set kiin­nos­ta­vat

Hir­vo­nen myön­tää it­se­kin vas­ta hil­jat­tain ha­vah­tu­neen­sa sii­hen, et­tä koko van­han kau­pun­gin sie­lu on sen kaup­pi­aat ja kau­pat.

Hän ku­vai­lee alu­et­ta ai­nut­ker­tai­sek­si Itä­me­ren lä­hi­a­lu­eel­la sekä ver­taa kaup­pa­paik­kaa Tuk­hol­maan ja Tal­lin­naan, vaik­ka­kin vie­lä pa­rem­mak­si, kos­ka Por­voon van­has­sa kau­pun­gis­sa ei ol­la vie­lä lii­an kau­pal­lis­tu­nei­ta.

– Myös por­voo­lais­ten on hyvä muis­taa, et­tä meil­lä on tääl­lä to­del­la pal­jon pai­kal­li­sia ki­vi­jal­ka­kaup­pi­ai­ta, joil­la on myyn­nis­sä hy­vää ta­va­raa ja kä­si­töi­tä, Hir­vo­nen jat­kaa.

Hän ha­lu­ai­si nos­taa Van­han-Por­voon mer­ki­tys­tä kä­si­työ­läis­kau­pun­gi­no­sa­na, joka on kaup­pi­ai­den, yrit­tä­jien, hen­ki­löi­den ja ta­ri­noi­den ve­tä­mä.

Ta­ri­nat – ku­ten sa­moil­la nur­kil­la si­jain­nees­ta As­te­niuk­sen ma­ja­ta­los­ta, jos­sa kan­sal­lis­ru­noi­li­ja J.L. Ru­ne­berg yö­pyi – ovat ol­leet myös Runo-ho­tel­lin kes­ki­ös­sä.

– Ta­ri­nat ja nii­den taus­tal­la ole­vat ih­mi­set kiin­nos­ta­vat, mut­ta ei vain his­to­ri­al­li­set, vaan ny­ky­ta­ri­nat. Me olem­me koh­de, jos­sa on 30–40 muu­ta upe­aa yrit­tä­jä­ta­ri­naa. Kun koh­de näh­dään pel­käs­tään näh­tä­vyy­te­nä, kaup­poi­hin ei men­nä si­sään, vaan nii­den ohi vain kä­vel­lään ja ote­taan ku­via ik­ku­nois­ta.

Hir­vo­nen us­koo, et­tä moni por­voo­lai­nen­kin on käy­nyt si­säl­lä vain al­le kym­me­nes­sä pro­sen­tis­sa van­han kau­pun­gin liik­keis­tä.

Vanhassa-Porvoossa on yli 40 erilaista liikettä tai ravintolaa, jotka taistelevat olemassaolostaan – ja ihmisten huomiosta.

Arkisto/Mika Laine

Ku­lu­nut ke­sä­kau­si oli mo­nel­le alu­een kaup­pi­aal­le haas­teel­li­nen

Hir­vo­sen mu­kaan ris­ki­nä on se, et­tä kaup­pi­a­sy­rit­tä­jät kaik­ko­a­vat en­nen pit­kää, jos Van­han-Por­voon asi­a­kas­vii­py­mää ei saa­da pi­det­tyä.

Ku­lu­nut ke­sä­kau­si oli mo­nel­le alu­een kaup­pi­aal­le haas­teel­li­nen. Hir­vo­nen ko­ros­taa, et­tä kyse ei ole vain kyse ky­te­väs­tä on­gel­mas­ta, vaan val­ta­vas­ta mah­dol­li­suu­des­ta.

– Vii­me kesä oli huo­nom­pi kuin edel­li­nen, mut­ta uu­del­la kul­mal­la voi­sim­me ol­la pa­rem­pia kuin kos­kaan, kaup­pi­a­syh­dis­tyk­sen hal­li­tuk­ses­sa is­tu­va Erk­ka Hir­vo­nen sa­noo.

Alu­eel­le tu­le­vat uu­det kaup­pi­aat ei­vät vält­tä­mät­tä ole mat­kai­lu­pai­not­tei­sia.

– Jos kaup­pa ei käy pit­käl­lä ai­ka­ja­nal­la, meil­lä ei ole kaup­pi­ai­ta. Sil­loin Van­has­ta-Por­voos­ta tu­lee kir­jai­mel­li­ses­ti näh­tä­vyys, jos­sa on vaik­ka­pa mat­ka­toi­mis­to­myy­mä­lä, R-ki­os­ki ja kyn­si­kaup­pa. Ha­lu­taan­ko, et­tä Van­ha-Por­voo on vain näh­tä­vyys ja meil­lä on kau­niit pai­kat, jot­ka ovat kal­lii­ta kau­pun­gil­le yl­lä­pi­tää – vai, et­tä meil­lä on elin­voi­mai­nen mat­kai­lu­koh­de esi­merk­ki­nä muul­le maal­le ja joka tuot­taa ta­kai­sin kaik­ki in­ves­toin­tin­sa? Hir­vo­nen ky­syy.

Erilaiset tapahtumat, lauantaipäivät sekä kesä- ja joulusesonki piristävät katunäkymää. Kuva tämän syksyn Ostostos yö -tapahtumasta.

Marko Wahlström

"Van­hal­le-Por­vool­le pi­tää an­taa ai­kaa, jot­ta sen ym­mär­tää"

Ho­tel­lin­joh­ta­ja on kier­tä­nyt vii­den vuo­den ajan maa­il­mal­la myy­mäs­sä niin Por­voo­ta kuin joh­ta­maan­sa ho­tel­lia kan­sain­vä­li­sil­le mat­kan­jär­jes­tä­jil­le.

– Va­li­tet­ta­vas­ti kan­sain­vä­li­set mat­kan­jär­jes­tä­jät ei­vät tuo kan­sain­vä­lis­tä yö­py­vää kaup­paa Por­voo­seen. Mei­dän pi­tää kat­soa koh­ti it­se va­raa­via kan­sain­vä­li­siä mat­kus­ta­jia, jot­ka edus­ta­vat suu­rin­ta osaa maa­il­man mat­kus­ta­jis­ta, ja he ovat kaik­ki di­gi­taa­li­ses­sa maa­il­mas­sa, jos­sa myy­dään vi­su­aa­li­suu­del­la ja si­säl­löl­lä.

Hir­vo­nen on vie­nyt ul­ko­mai­sia vie­rai­taan tu­tus­tu­maan pai­kal­li­siin kaup­poi­hin, jol­loin he al­ka­vat ym­mär­tää, mil­lais­ta van­han kau­pun­gin ta­lo­jen si­säl­lä on, mi­hin kaik­ki ovat ra­kas­tu­neet.

– Usein ul­ko­mai­set mat­kai­li­jat osal­lis­tu­vat op­pai­den kii­reel­lä lä­pi­vie­mil­le kier­rok­sil­le. Tämä on näh­tä­vyys, jos­sa käy­dään tuo­mi­o­kir­kol­la ja jo­ki­ran­nas­sa.

Hir­vo­sen mu­kaan kah­den–kol­men tun­nin ai­ka­na mat­kai­li­ja ei eh­di saa­da täyt­tä ym­mär­rys­tä sii­tä, kuin­ka kau­nis koh­de on oi­ke­as­ti.

– Van­hal­le-Por­vool­le pi­tää an­taa ai­kaa, jot­ta sen ym­mär­tää. Tän­ne pi­täi­si tul­la rau­hoit­tu­maan, is­tua alas sekä käy­dä kol­mes­sa tai nel­jäs­sä kau­pas­sa ja ra­vin­to­las­sa, ku­ten suo­ma­lai­set mat­kai­li­jat te­ke­vät. Mei­dän pi­täi­si saa­da li­sät­tyä kan­sain­vä­li­sen mat­kai­li­ja­mas­san ym­mär­rys­tä sii­tä, et­tä tämä on kaup­pi­as- ja kä­si­työ­läis­ky­lä.

Hir­vo­sen mu­kaan alu­een his­to­ri­al­lis­ta ar­voa ei enää tar­vit­se myy­dä.

– Ame­rik­ka­lai­set ja aa­si­a­lai­set ovat hul­lu­ja pai­kal­li­ses­ti val­mis­tet­tui­hin tuot­tei­siin, kos­ka ny­ky­maa­il­ma me­nee yhä enem­män kaup­pa­kes­kuk­siin. He ei­vät tie­dä mi­tään täl­lai­sis­ta ki­vi­jal­ka­liik­keis­tä, mikä on juu­ri ai­nut­laa­tui­nen ar­vom­me.

Ravintola Fryysarinranta jatkaa klassikoksi muodostuneen entisen ravintola Timbaalin etanatarinaa Porvoon Etanat – Borgå Sniglar -tuotekonseptillaan.

Arkisto/Alexandra Ahtiainen

"Kiin­nos­taa­ko nuo­ria tul­la yrit­tä­jik­si van­haan kau­pun­kiin?"

Hir­vo­nen muis­tut­taa, et­tä Van­han-Por­voon ny­kyi­nen kaup­pi­as- ja kä­si­työ­läis­su­ku­pol­vi myös ikään­tyy.

– Mikä mei­dän kaup­pi­as­nä­ky­mä on 20 vuo­den ku­lut­tua ja ta­pah­tuu­ko meil­lä su­ku­pol­ven­vaih­dos? Kiin­nos­taa­ko nuo­ria tul­la yrit­tä­jik­si van­haan kau­pun­kiin? Ei hei­tä kiin­nos­ta, jos ih­mi­set vain kä­ve­le­vät kaup­po­jen ohi. Ku­via ik­ku­nois­ta räp­si­vät ih­mi­set ei­vät loh­du­ta yrit­tä­jää, joka odot­taa oven avau­tu­mis­ta ja kas­sa­ko­neen rak­su­tus­ta.

Runo-ho­tel­li on tes­tan­nut ke­sän ai­ka­na ho­tel­lis­sa yö­py­vil­le kan­sain­vä­li­sil­le mat­ka­toi­mis­to­vie­rail­le tar­jot­ta­vaa uu­den­lais­ta li­sä­pal­ve­lua.

– Näyt­tä­mäl­lä ho­tel­lin avain­kort­tia van­han kau­pun­gin kau­pois­sa, saa yk­si­tyi­sen esit­te­lyn kau­pas­ta ja kaup­pi­aas­ta. Näin ha­lu­am­me roh­kais­ta mat­kai­li­jaa me­ne­mään si­säl­le kaup­paan yhä ene­ne­väs­sä mää­rin. Ha­lu­am­me ol­la vie­raan­va­rai­sia koko koh­teen nä­kö­kul­mas­ta, Hir­vo­nen sa­noo.

Majoitus on keino saada matkailijat viipymään paikkakunnalla. Esimerkiksi Runo-hotellin huoneiden käyttöaste oli elo–syyskuun vaihteessa 63 prosenttia ja hotellin keskiarvomyynti hieman Helsingin huippuhotellien yläpuolella.

Arkisto/Marko Wahlström

Vii­py­mäl­lä ta­sa­taan mat­kai­lu­vir­to­jen huip­pu­ja

Ho­tel­lin­joh­ta­ja us­koo, et­tä täl­löin kau­pas­sa­käyn­ti muut­tuu elä­myk­sek­si.

– Se rik­kaus meil­lä on jo ole­mas­sa, mut­ta sitä ei ym­mär­re­tä ja käy­te­tä. Nyt mark­ki­noi­daan vain sitä, et­tä ih­mi­set tu­li­si­vat käy­mään van­has­sa kau­pun­gis­sa.

Hir­vo­nen muis­tut­taa, et­tä ko­ti­maan se­son­ki­mat­kai­lua ei pidä unoh­taa.

– Po­ten­ti­aa­li kan­sain­vä­li­ses­sä mat­kai­lus­sa on val­ta­va, sil­lä Hel­sin­ki ja Lap­pi ve­tä­vät vä­keä. Hyö­ty­nä vii­py­mäl­lä oli­si se, et­tä sai­sim­me ta­sat­tua mat­kai­lu­vir­to­jen huip­pu­ja, kos­ka em­me tar­vit­se kaup­paa har­voil­le kii­rei­sil­le päi­vil­le, vaan useil­le hil­jai­sil­le päi­vil­le.

Hir­vo­nen unel­moi kan­sain­vä­lis­ten vie­rai­den ta­sai­ses­ta vir­ras­ta läpi vii­kon.

– Ei­vät­kä kaik­ki oli­si vain päi­väl­lä, kun osa viet­tää ai­kaa myös il­tai­sin. Ti­laa meil­lä täs­sä kau­pun­gis­sa kyl­lä on.

»» Lue myös: Le­lu­kaup­pa Rii­mik­ko sai uu­det yrit­tä­jät – Lin­da Weckst­röm: "Aja­tus jat­ka­mi­ses­ta tuli hil­jaa hii­pien" (13.4.2026)