VAN­HA-POR­VOO So­si­aa­li­sen me­di­an vai­kut­ta­jil­la eli inf­lu­ens­se­reil­la on koko ajan yhä kas­va­va mer­ki­tys yri­tys­ten, yh­tei­sö­jen ja kau­pun­ki­or­ga­ni­saa­ti­oi­den mark­ki­noin­nis­sa.

Vai­kut­ta­vuu­den ko­ho­tes­sa, kas­vaa myös alan te­ki­jöi­den mää­rä. Maa­ham­me on syn­ty­nyt ko­ko­naan uu­si am­mat­ti­kun­ta, joil­le eri­lai­set so­si­aa­li­sen me­di­an ka­na­vat ovat jo mer­kit­tä­vä tu­lon­läh­de.

Suu­ri jouk­ko some-vai­kut­ta­jia oli kut­sut­tu­na en­sim­mäis­tä ker­taa kah­vi­la–ra­vin­to­la Por­voon Paah­ti­moon kes­ki­viik­ko­na al­kuil­las­ta. Por­voo kyl­pi au­rin­gos­sa, kun proo­mu­te­ras­sil­la ver­kos­toi­tui, naut­ti – ja so­met­ti 57 inf­lu­ens­se­ria, jois­ta nel­jää lu­kuu­not­ta­mat­ta kaik­ki oli­vat nai­sia.

– Vai­kut­ta­jat ovat yk­si tä­män päi­vän mark­ki­noin­ti­ta­vois­ta, ra­vin­to­loit­si­ja Ant­ti Soi­vio pe­rus­te­li aja­tus­ta mo­der­nis­ta ta­vas­ta nos­taa niin pai­kan kuin Por­voon tun­net­tuut­ta.

Por­voo­lai­sen yri­tys on pyö­rit­tä­nyt suo­sit­tua ra­vin­to­laa jo vuo­des­ta 2001.

Porvoon Paahtimon ravintoloitsija Antti Soivio asettui some-kuvaajan rooliin taltioidessaan Taru Marjamaan (vas.) ja Kati Kaarilan some-vaikuttajien tapaamisessa keskiviikkona. Samana iltana Paahtimossa vietettiin kesäkauden avajaisia.

Marko Wahlström

Hai­kon Kar­ta­nos­sa per­jan­tai-il­ta­na noin 250 kut­sut­tua

Pe­rin­tei­sem­pään vai­kut­ta­ja­ta­paa­mi­seen oli pai­kal­lis­ten vai­kut­ta­jien li­säk­si ta­paa­mi­seen tuo­tet­tu lin­ja-au­tol­li­nen alan am­mat­ti­lai­sia Hel­sin­gis­tä.

– Meil­lä on täl­lä vii­kol­la Por­voos­sa kak­si ta­pah­tu­maa, pe­rus­ta­ja, vai­kut­ta­ja­ta­paa­mi­sen jär­jes­te­lyis­tä vas­tan­nut toi­mi­tus­joh­ta­ja Tan­ja Fin­ne PR-toi­mis­to Do­ma­kers Fin­land Oy:stä ker­toi.

So­si­aa­li­sen me­di­an vai­kut­ta­jat, toi­mit­ta­jat ja julk­kik­set val­taa­vat Hai­kon Kar­ta­non per­jan­tai-il­ta­na.

– Pai­kal­le on il­moit­tau­tu­nut noin 250 hen­ki­löä. Val­ta­kun­nan me­di­as­ta pai­kal­la ovat muun mu­as­sa Il­ta-Sa­no­mat, Il­ta­leh­ti, Seis­ka, Hymy, Me Nai­set, An­na ja Seu­ra. Hel­sin­gis­tä tu­lee noin 120 hen­keä bus­sil­la ja hen­ki­lö­au­toil­la.

Urheilutoimittaja Inka Henelius (vas.) kuvailee kotikaupunkiaan Porvoota ihanaksi kaupungiksi. – Ulkopuolisten some-vaikuttajien kautta tietoisuus paikkakunnasta ja sen tarjoamista kivoista paikoista kasvaa, PR-toimiston toimitusjohtaja Tanja Finne korosti.

Marko Wahlström

"Mark­ki­noin­nin pai­no­pis­tet­tä pi­tää muut­taa"

Fin­nen mu­kaan so­si­aa­li­sen me­di­an vai­ku­tus yri­tyk­sil­le on tänä päi­vä­nä suu­ri.

– Siel­tä­hän (so­mes­ta) ne vin­kit esi­mer­kik­si ki­vois­ta pai­kois­ta kat­so­taan tänä päi­vä­nä.

Jo 25 vuo­den ajan omaa PR-toi­mis­toa pyö­rit­tä­nyt Fin­ne on kes­kus­tel­lut mo­nen asi­ak­kaan­sa kans­sa ai­hees­ta.

– Ne, jot­ka ovat käyt­tä­neet pal­jon pe­rin­teis­tä me­di­aa, ovat to­den­neet, et­tä mark­ki­noin­nin pai­no­pis­tet­tä pi­tää muut­taa enem­män vai­kut­ta­jien ja so­men suun­taan.

Fin­ne ker­toi myös ju­tel­leen­sa il­lan ai­ka­na por­voo­lais­ten op­pai­den­sa kans­sa.

– Tääl­lä mo­net tie­tä­vät pai­kat, mut­ta kau­pun­kiin tu­lee ke­säl­lä val­ta­vas­ti ih­mi­siä kau­pun­gin ul­ko­puo­lel­ta. Vai­kut­ta­jien kaut­ta heil­le saa­daan vink­ke­jä.

Takavuosien Paula-tyttö, kampaamoalan maahantuonti- ja jakeluyritys Framedan viestintä- ja PR-päällikkö, some vaikuttaja Taru Marjamaa (vas.) ja sosiaalisen median vaikuttaja, elokuva-avustaja Kati Kaarila kohtasivat Porvoon Paahtimolla, jossa molemmat olivat ensimmäistä kertaa.

Marko Wahlström

"Suo­ma­lai­set yri­tyk­set kai­pai­si­vat pa­rem­paa mark­ki­noin­tia"

Muo­ti­leh­ti El­len ex-pää­toi­mit­ta­ja ja Fit-leh­den pe­rus­ta­ja, kam­paa­mo­a­lan maa­han­tuon­ti- ja ja­ke­lu­y­ri­tys Fra­me­dan vies­tin­tä- ja PR-pääl­lik­kö Taru Mar­ja­maa (o.s. Tu­kei­nen) aloit­ti työ­u­ran­sa yli­op­pi­laak­si val­mis­tut­tu­aan Pau­li­gin Pau­la-tyt­tö­nä vuo­si­na 1996–1999.

– Sil­loin kier­sin ym­pä­ri Suo­mea ja kä­vin Por­voos­sa­kin mon­taa ker­taa kah­vit­ta­mas­sa ih­mi­siä, hän ker­toi aset­tu­es­saan va­lo­ku­vaan.

– Suh­tee­ni kah­viin on edel­leen vah­va, ja odo­tan tosi in­nol­la, et­tä pää­sen tes­taa­maan Por­voon Paah­ti­mon tuot­tei­ta, Mar­ja­maa jat­koi.

Vii­den lap­sen äi­dil­lä on mel­koi­nen ver­kos­to, kos­ka hän on elä­män­sä ai­ka­na eh­ti­nyt työs­ken­nel­lä use­as­sa yri­tyk­ses­sä.

– Mi­nul­le ih­mi­set ovat ih­mi­siä, ei­vät­kä tit­te­lit mer­kit­se mi­tään. Meil­lä Suo­mes­sa sii­hen ei ole ke­nel­le­kään va­raa, vaan jo­kai­nen on tääl­lä yh­tä ta­sa­ver­tai­nen.

Mar­ja­maan so­si­aa­li­sen me­di­an ti­leil­lä (Tik­Tok, Ins­tag­ram, Lin­ke­dIn ja Fa­ce­book) on yh­teen­sä noin 6 000 seu­raa­jaa.

– Vai­kut­ta­ja-ala on hy­vin yh­tei­söl­li­nen, en­kä näe min­kään­lais­ta kil­pai­lua. Ei­kä tämä ole pin­nal­lis­ta, vaan alal­la työs­ken­te­le­vil­lä on ai­to halu aut­taa yri­tys­tä me­nes­ty­mään, Mar­ja­maa ko­ros­ti.

– Suo­ma­lai­set yri­tyk­set kai­pai­si­vat pa­rem­paa mark­ki­noin­tia. Meil­lä on to­del­la hie­no­ja pal­ve­lui­ta, mut­ta ne ei­vät löy­dä koh­de­ryh­mää. Mak­set­tu nä­ky­vyys on usein kal­lis­ta pie­nel­le yrit­tä­jäl­le, jol­loin pa­ras­ta on jos joku te­kee pos­tauk­sen so­mes­sa. Se on iso kä­de­no­jen­nus pai­kal­li­sel­le yrit­tä­jäl­le.

So­si­aa­li­sen me­di­an vai­kut­ta­ja, muun mu­as­sa Eli­san Pa­si­lan Myrk­ky- ja Ylen Pa­ra­tii­si-sar­jas­ta tut­tu elo­ku­va-avus­ta­ja Kati Kaa­ri­la komp­paa vie­rel­lä.

– Täl­lai­sis­sa ta­paa­mi­sis­sa kaik­ki ovat yh­tä ar­vok­kai­ta, nel­jän lap­sen äi­ti ja mark­ki­noin­ti­vies­tin­nän am­mat­ti­lai­nen jat­koi.

Naisenergiaa. Porvoolaiset Anna Pietelin (vas.) ja Ronja Roms sekä espoolainen Charlotta Alho tuottavat sosiaalisen median kanavilleen sisältöä yhdessä yhteistyökumppaneidensa kanssa. – Tämä on hyvin naisvaltainen ala, he hehkuttivat.

Marko Wahlström

Ron­ja Roms: "Eh­kä saam­me tu­ris­te­ja ja os­to­voi­maa tän­ne"

Pai­kal­lis­ta vä­riä vai­kut­ta­ja­ta­paa­mi­ses­sa edus­ti­vat por­voo­lais­syn­tyi­nen Ron­ja Roms ja Han­gos­ta Por­voo­seen muut­ta­nut An­na Pie­te­lin.

Hei­dän mu­kaan ta­paa­mis­ten pa­ras­ta an­tia on mu­ka­va tun­nel­ma ja ver­kos­toi­tu­mi­nen.

– Ra­kas­tan näi­tä ti­lai­suuk­sia, kos­ka niis­sä on ai­na hyvä fii­lis, Roms ku­vai­li.

Por­voo­lai­se­na hän sa­noi ole­van­sa tosi yl­peä, et­tä saa­daan iso vai­kut­ta­ja­jouk­ko lait­ta­maan Por­voo­ta kar­tal­le.

– Nyt Por­voo, Por­voon­jo­ki ja van­ha kau­pun­ki le­vi­ä­vät isos­ti so­meen – ja eh­kä saam­me sil­lä tu­ris­te­ja ja os­to­voi­maa tän­ne, mikä on kau­pun­gil­le ihan mah­ta­vaa, Roms jat­koi.

Pie­te­lin muut­ti su­ku­lais­ten hou­kut­te­le­ma­na Por­voo­seen kak­si vuot­ta sit­ten. Hän on nai­mi­sis­sa Ron­ja Rom­sin mie­hen vel­jen kans­sa.

– Kai­pa­sim­me mie­he­ni kans­sa ko­ti­pai­kak­sem­me vä­hän suu­rem­paa kau­pun­kia, ja tämä suun­ta oli mie­lui­nen. Por­voo muis­tut­taa erääl­lä ta­val­la Han­koa, mut­ta on lä­hem­pä­nä [pää­kau­pun­gin] pal­ve­lui­ta ja tääl­lä on muun mu­as­sa enem­män ta­pah­tu­mia.

Pie­te­lin on työs­ken­nel­lyt näi­hin päi­viin as­ti kym­me­nen vuot­ta opet­ta­ja­na.

– Hä­nen oli help­po su­lau­tua Por­voo­seen, kos­ka meni suo­raan töi­hin Ström­borgs­ka sko­la­niin, käly Ron­ja li­sä­si.

Jo noin 10 000 seu­raa­jal­la voi jo elää

Mo­nel­le so­si­aa­li­sen me­di­an vai­kut­ta­jal­le si­säl­lön tuot­ta­mi­nen jol­le­kin jul­kai­su­ka­na­val­le al­kaa har­ras­tuk­se­na tai si­vu­työ­nä.

– Sii­tä se voi ke­hit­tyä ai­na am­ma­tik­si as­ti. Jo noin 10 000 seu­raa­jal­la voi jo elää, kun te­kee yh­teis­työ­tä kump­pa­nei­den kans­sa, Ron­ja Roms sa­noi.

Pie­te­lin muis­tut­ti, et­tä elan­non saa­mi­nen vaa­tii pa­nos­tus­ta.

– Se on myös to­del­la ai­kaa vie­vää, si­vu­työ­nään si­säl­töä tuot­ta­va uus­por­voo­lai­nen jat­koi.

Sekä Pie­te­lin et­tä Roms tuot­ta­vat si­säl­töä Ins­tag­ram-ti­lil­le. Rom­sin ti­lil­lä on seu­raa­jia noin 11 000 ja Pie­te­li­nil­lä on noin 7 000 seu­raa­jaa.

– Kun olin äi­tiys­lo­mal­la pal­jon ko­to­na, aloin teh­dä si­sus­tus­si­säl­töä, mikä kas­vat­ti Ins­tag­ram-ti­li­ni suo­si­o­ta. Ny­ky­ään ti­li­ni si­säl­tö koos­tuu enem­män li­fes­ty­les­ta eli sii­tä, mitä teen it­se, Pie­te­lin ker­toi.

Por­voo­lais­kak­si­kon va­na­ve­des­sä haas­ta­tel­ta­vak­si tart­tui myös es­poo­lai­nen Char­lot­ta Al­ho, jol­le Por­voo on tut­tu kau­pun­ki en­tuu­des­taan.

– Suo­men­ruot­sa­lai­se­na on mi­nul­la on tääl­lä pal­jon ys­tä­viä, hän jat­koi.

Al­hon jul­kai­su­ka­na­va­na on Tik­Tok, jos­sa hä­nel­lä on noin 12 500 seu­raa­jaa.

– Si­säl­tö­ni koos­tuu li­fes­ty­les­ta ja ar­jes­ta päi­vä­kir­ja-tyy­li­ses­ti. Nais­ten oi­keu­det ovat it­sel­le­ni tär­kei­tä asi­oi­ta. Yri­tän boos­ta­ta ikäi­si­ä­ni ja mi­nua nuo­rem­pia nai­sia us­kal­taa ol­la oma­na it­se­nään ja teh­dä ha­lu­a­mi­aan asi­oi­ta.

"Some-vai­kut­ta­juus on yrit­tä­jyyt­tä"

Roms on por­voo­lai­nen sar­ja­y­rit­tä­jä, asun­to­si­joit­ta­ja ja kah­den lap­sen äi­ti. Hän on tul­lut tun­ne­tuk­si eri­tyi­ses­ti kiin­teis­tö­si­joit­ta­mi­sen pa­ris­sa Asun­tof­lip­paa­jat-te­le­vi­si­o­sar­jas­ta.

– Some-vai­kut­ta­juus on sel­lais­ta työ­tä, jos­sa voi ke­hit­tää myös omaa. Se on yrit­tä­jyyt­tä täy­sin, mut­ta sitä ei eh­kä ol­la ihan ym­mär­ret­ty kuin­ka pal­jon yrit­tä­mis­tä sii­nä oi­ke­as­ti on.

Moni Por­voos­sa­kin pai­kal­la ol­leis­ta vai­kut­ta­jis­ta muun mu­as­sa myy­vät omia pal­ve­lui­taan ja tuot­tei­taan sekä tuot­ta­vat ta­pah­tu­mia.

– Täl­lai­ses­sa jou­kos­sa myös teh­dään eu­ro­ja, jot­ka tuot­ta­vat ve­ro­ra­ho­ja Suo­mel­le. Vä­lil­lä tun­tuu, et­tä tämä on am­mat­ti, joka ei ole ihan ar­vos­tet­tu, Roms har­mit­te­lee.

– Vie­lä ny­ky­ään­kin kuu­lee sitä, et­tä "ai­jaa, sä oot sel­lai­nen vai­kut­ta­ja". Alal­la on jopa vä­hän huo­no stig­ma. Ih­mi­set ei­vät ai­na ym­mär­rä, et­tä tämä ei ole pel­käs­tään har­ras­tus­ta, Pie­te­lin jat­koi.

Roms to­te­si läh­te­neen­sä vai­kut­ta­jak­si va­hin­gos­sa.

– Oman yrit­tä­jyy­te­ni kaut­ta ryh­dyin so­mes­sa ja­ka­maan asi­oi­ta, jois­ta ih­mi­set myös kiin­nos­tui­vat. Niin­pä pää­tin jat­kaa. Jul­kai­sen ti­lil­lä­ni ar­keen, yrit­tä­mi­seen, ja asun­to­si­joit­ta­mi­seen liit­ty­vää roh­keut­ta ja te­ke­mis­tä. Ha­lu­an vai­kut­taa eri­tyi­ses­ti nai­siin, jot­ta he läh­te­vät omien unel­mien­sa pe­rään.

Suo­ma­lai­set so­si­aa­li­sen me­di­an vai­kut­ta­jat ovat tyy­pil­li­ses­ti nai­sia.

– Tämä on hy­vin nais­val­tai­nen ala, mikä on siis­tiä, kos­ka alal­la liik­kuu myös to­del­la pal­jon ra­haa, Roms iloit­see.

Porvoon Paahtimon ravintoloitsija Antti Soivio auttoi Taru Marjamaata (vas.) ja Kati Kaarilaa taltioimaan itsestään valokuvan some-vaikuttajien tapaamisessa.

Marko Wahlström

"Pe­rin­tei­sel­lä me­di­al­la on ai­na paik­kan­sa"

So­si­aa­li­sen me­di­an vai­kut­ta­jil­ta pi­tää ky­syä myös mie­li­pi­det­tä suh­tau­tu­mi­ses­ta pe­rin­tei­seen me­di­aan.

– Some-mark­ki­noin­ti ja pe­rin­tei­nen print­ti­mai­non­ta ei­vät mie­les­tä­ni ole toi­si­aan pois­sul­ke­via, Ron­ja Roms sa­noi.

Hä­nen mu­kaan some-vai­kut­ta­jal­le on to­del­la tär­ke­ää pi­tää yl­lä hy­vät kon­tak­tit pe­rin­tei­seen me­di­aan, jos ha­lu­aa vai­kut­taa it­sel­leen tär­kei­siin asi­oi­hin.

– Pe­rin­tei­sel­lä me­di­al­la on ai­na paik­kan­sa. En koe, et­tä se mi­ten­kään kil­pai­lee so­si­aa­li­sen me­di­an kans­sa, mut­ta toi­saal­ta me­dia-alan la­kieh­do­tuk­sis­ta ja nii­den val­mis­te­luis­ta tu­lee vä­lil­lä fii­lis, et­tä ko­kee­ko pe­rin­tei­nen me­dia so­men kil­pai­li­ja­naan.

Roms viit­taa mai­non­nan uu­siin eet­ti­siin oh­jeis­tuk­siin, jota oli­vat työs­tä­mäs­sä pe­rin­tei­sen me­di­an edus­ta­jat.

– Tu­lok­se­na oli tosi tiu­kat vaa­ti­muk­set vai­kut­ta­jil­le, mut­ta ei esi­mer­kik­si elo­ku­vil­le ja pe­rin­tei­sel­le me­di­al­le.

Roms ei us­ko, et­tä vai­kut­ta­jat ko­ke­vat kul­ke­van­sa tois­ten pus­seil­la, vaik­ka­kin hän pi­tää sel­vä­nä osan mai­nos­ra­hois­ta va­lu­neen so­meen.

– Pi­dän su­rul­li­se­na, et­tä osa ih­mi­sis­tä ei enää lue leh­teä sa­mal­la ta­val­la kuin ai­kai­sem­min. Ai­noa oi­kea paik­ka Suo­mes­sa on va­paal­la me­dia, jol­la on ai­na paik­kan­sa, yh­teis­kun­nas­ta kiin­nos­tu­nut ja val­ti­o­tie­tei­tä opis­kel­lut por­voo­lai­nen kom­men­toi.

Nuo­rem­man su­ku­pol­ven edus­ta­ja­na es­poo­lai­nen Char­lot­ta Al­ho myön­tää it­se kuun­te­le­van­sa hel­pom­min vai­kut­ta­jien mie­li­pi­tei­tä kuin van­haa me­di­aa.

– Lan­ke­an eh­kä nii­hin mai­nok­siin enem­män, kos­ka ne tun­tu­vat au­tent­ti­sem­mil­ta ja or­gaa­ni­sem­mil­ta. En ole it­se kos­kaan ko­ke­nut sitä, et­tä vai­kut­ta­jat kil­pai­le­vat muun me­di­an kans­sa. Tun­tuu kui­ten­kin sil­tä, et­tä print­ti­me­dia kil­pai­lee net­ti­mai­non­nan kans­sa.

"Mark­ki­noin­ti on jat­ku­vaa muis­tut­ta­mis­ta"

Por­voos­sa vie­rai­lee vuo­sit­tain 800 000–900 000 mat­kai­li­jaa eli sa­man ver­ran kuin esi­mer­kik­si Lin­nan­mä­el­lä ja Suo­men­lin­nas­sa.

– Por­voo on mah­ta­va paik­ka, mut­ta tä­mä­kin kai­paa muis­tu­tus­ta. Mi­kään ei ole au­to­maa­tio, jos joku paik­ka­kun­ta on vii­si vuot­ta sit­ten ol­lut Top of mind -lis­tal­la. Kaik­kien kau­pun­kien pi­tää teh­dä koko ajan työ­tä ja ker­toa, mitä tar­jol­la on juu­ri tänä ke­sä­nä. Tätä mei­dän seu­raa­jat ha­lu­a­vat, Taru Mar­ja­maa muis­tut­ti.

Vai­kut­ta­ja­ta­paa­mi­sen mu­sii­kil­li­ses­ta an­nis­ta vas­ta­si DJ Bu­nu­el ali­as Måns Ström­berg, joka vei omal­ta osal­taan Por­voo­ta ai­ka­naan kar­tal­le le­gen­daa­ri­sen Bar Ma­ryn toi­se­na omis­ta­ja­na yh­des­sä Joc­ke Ly­bec­kin kans­sa.

– Iha­naa, et­tä on lai­va täyn­nä nai­sia, hän ava­si ke­säi­sen het­ken por­voo­lai­sel­la proo­mu­te­ras­sil­la.